Gode tips for annonsører

Hvordan lager man en bra kampanje- og annonsestruktur I AdPower?

Lager du en bra kampanje- og annonsestruktur, blir det mye enklere å administrere og optimalisere kontoen din fremover. Det er like mange måter å skape en kontostruktur på som det er annonsører, men her er de vanligste og mest effektive måtene:

• Produkter og tjenester - hvis du tilbyr et bredt spekter av produkter og tjenester, kan det være hensiktsmessig å lage forskjellige kampanjer og annonser for de forskjellige produktene. Hvis du for eksempel tilbyr husholdningsprodukter, kan du lage kampanjer for de forskjellige typene av produkter du tilbyr, som støvsugere, komfyr osv. Annonser i disse kampanjene kunne vært: sentralstøvsuger, ryggstøvsuger, gasskomfyr, elektrisk komfyr osv.

• Merkevarenavn – hvis du selger flere forskjellige produkter av samme merke, kan det være  hensiktsmessig å lage flere individuelle annonser for hvert merke: Adidas (kampanje) løpesko, basketballsko, sneakers, dansesko (annonser).

• Nettsteder – hvis du annonserer på forskjellige nettsteder eller seksjoner på nettsteder, kan du dele nettsteder og/eller seksjoner inn i kampanjer. Dette gjør det mulig å lage forskjellige innstillinger for et nettsted eller en seksjon.

• Sesongvarer – hvis du tilbyr sesongvarer som for eksempel julepynt, reiser eller aircondition, er det viktig å gruppere disse produkter i forskjellige kampanjer. Ved å gjøre dette kan du enkelt slå sesongkampanjer av og på, uten å måtte endre oppsett for hele kontoen.

• Kategorier og kundegrupper – AdPower gjør det mulig å målrette annonser etter tematiske kategorier (for eksempel Sport og Underholdning). Hver kategori har forskjellige kundegrupper, og det å dele dine produkter og tjenester opp etter tema, gjør det enkelt å rette annonsene til de forskjellige kundegrupper med forskjellige annonsetekster og nøkkelord som tiltaler disse gruppene.

Hvordan skrive gode og effektive annonsetekster for AdPower?

Følgende retningslinjer hjelper deg med å skrive gode og effektive annonsetekster for å selge dine produkter og tjenester:

• Bruk verb som oppfordrer til handling – be brukerne om å gjøre akkurat det du ønsker de skal gjøre, bruk fraser som: kjøp, abonner, sjekk, registrer.

•  Skriv annonser rettet mot målgruppen – bruk forskjellige tekster til forskjellige tematiske kategorier som appellerer til den spesifikke målgruppen. 

• Ha konsekvent sammenheng mellom annonsetekster, annonsekategori og nøkkelord – brukere skal kunne forstå hvorfor din annonse kommer opp, og hvorfor de skal klikke på den.

• Inkluder priser og rabatter – alle liker å få noe gratis eller med rabatt, og hvis du skriver om dette i annonsen er det større sjanse for at brukeren klikker på den.

• Beskriv produktet ditt – fortell brukeren hva han/hun får etter å ha klikket på annonsen.

• Skriv om fordelene – fortell brukeren hvilke fordeler han/hun får etter å ha kjøpt ditt produkt eller din tjeneste.

• Bruk spørsmål og svar - for eksempel: ”Ser du etter en sikker familiebil? Du finner den her!”

• Bruke fengende fraser som utløser følelser – for eksempel gratis, billig, spesialtilbud, oppdag, opplev, lær. 

• Forklar din USP (Unique Selling Proposition) – fortell brukeren hvorfor ditt produkt er unikt og hva som gjør at det skiller seg ut fra konkurrentenes.

• Bruk nyhetssaker – for eksempel: ”Fabio Capello sparket som trener for England. Les hele historien her.” Aktuelle nyhetssaker tiltrekker ofte brukere.

Alle ovennevnte tips kan brukes separat, men vår erfaring viser at det er mest effektivt å kombinere flere av dem. Vi oppfordrer deg til å prøve ut hva som fungerer best for din virksomhet.

Hvordan velge effektive nøkkelord og kategori for annonser?

Å velge gode nøkkelord er en av de viktigste faktorer når du lager en kampanje i AdPower, og det har stor påvirkning på hvor bra resultater kampanjen din leverer.

• Match dine nøkkelord med dine produkter og annonsetekster – bruk kun nøkkelord som relaterer direkte til annonseteksten og produktet du annonserer for.
• Bruk spesifikke nøkkelord – i AdPower kan du kun bruke separate nøkkelord, fraser blir behandlet som to separate nøkkelord.
• Bruk mellom 15 og 40 ord per annonse – det er essensielt å bruke minst 15 ord per annonse, dette vil hjelpe systemet til å forstå hva annonsen din handler om, men ikke bruk mer enn 40 ord per annonse – det er bedre å lage en til, og flytte noen av ordene til den. Jo flere ord du bruker, jo mindre vektlegges hvert enkelt nøkkelord.
• Bruk kun én kategori per annonse – kategorier behandles av systemet som 2-3 relevante nøkkelord. Bruk dette til å nå din spesifikke målgruppe.
• Husk at annonsen din fortsatt kan vises i andre kategorier, hvis den er relevant nok (hvis du for eksempel annonserer for billån og din kategori er Teknologi og Elektronikk, kan din annonse også vises i økonomikategorien, hvis innholdet er relevant nok og din maksimumspris er konkurransedyktig). I så fall bør du vurdere å ha separate annonser for Teknologi og Elektronikk- og Økonomikategorien.
• Bruk nøkkelord rettet mot en spesifikk målgruppe. Hvis du annonserer for en bil for kvinner, knytt den til Mote og Velvære og bruk nøkkelord som er forbundet med både bil og kvinner: bil, kjøretøy, jentebil, kvinner, jenter osv. Husk at også teksten må rettes mot målgruppen. 
• Bruk hjelpeverktøy til å velge nøkkelord, for eksempel: http://freekeywords.wordtracker.com/ 

Hvordan få annonsene dine til å vises oftere? 

AdPower lager en rangeringsliste over alle annonsene i systemet når de matches til innholdet på en nettside.Jo høyere din annonse rangeres, jo oftere vises den. Posisjonen på rangeringslisten avhenger av relevansrate, CTR (klikkrate) og Maksimum CPC (pris per klikk). Rangeringsposisjon = annonsens relevans x CTR x Maksimum CPC
For å få høyere posisjon på rangeringslisten må du:

• Heve annonserelevansraten (se: ”Hvordan heve annonserelevansraten)

• Heve CTR (se: ”Hvordan heve CTR?”)

• Heve Maksimum CPC

 Hvordan senke gjennomsnittlig CPC (pris per klikk)? 

Jo mer verdifull trafikk AdPower leverer, jo mer kan du risikere å måtte betale per klikk. I praksis vil den reelle klikkprisen du betaler ligge mellom verdiene du har satt for minimum CPC og maksimum CPC.  Typisk vil CPC bli høyere når:- Annonsen din vises på nettsteder med samme emne som annonsen- Annonsen din vises på nettsteder med høy klikkrate- Det er mange konkurrenter som konkurrerer om de samme nøkkelordene Vurder å ha både målrettede, presise kampanjer med høyere Maksimum CPC i de mest relevante kategorier (for direkte effekt) og bredere kampanjer (branding- eller trafikkskapende kampanjer) i kategorier som er mindre relaterte til dine tilbud. 

Hvordan heve CPR (klikkraten)? 

For å heve CTR må du jobbe med kvaliteten på annonsene dine. Annonsene skal appellere til brukerne og rettes mot målgruppen. Bruk disse rådene for å heve klikkraten: 

• Skriv mer tiltalende annonsetekster (se: ”Hvordan skrive effektive annonsetekster til AdPower?”)

• Velg bedre nøkkelord (se ”Hvordan velge effektive nøkkelord for annonser?